Sumário: O artigo analisará o conceito de Ethos de confiança, exposto na obra A Sociedade de Confiança, do diplomata francês Alain Peyrefitte, e definido como uma ética valorizadora da confiança entre indivíduos e fundamento do ciclo de inovação e desenvolvimento econômico moderno entre países. Este conceito será comparado com a ideia de Dignidade Burguesa, ideia similar desenvolvida pela economista americana Deirdre McCloskey, em Bourgeois Dignity: Why Economics Can’t Explain the Modern World. Para McCloskey, uma Retórica favorável aos valores de livre-comércio e a inovação, a partir do século XVII nos Países Baixos e Inglaterra conferiu dignidade moral e aprovação social aos empreendedores. E maior dignidade moral à classe burguesa possibilitaria um ciclo virtuoso de criatividade e inovação na Europa moderna. Conclui-se que ambos os autores introduzem uma nova abordagem na teoria do desenvolvimento. Desenvolver e enriquecer um país é um trabalho de convencer e introduzir novas mentalidades em seu sistema de valores. Cabe à classe pensante de um país a responsabilidade de disseminar valores impulsionadores da economia de mercado.

Palavras-chave: Confiança, Ética, História Econômica, Economia do Desenvolvimento, Retórica